L’OrealやEstée Lauder、アリババ618開始1時間で売上20億円超を達成

　6月9日、アリババは、5月31日20時に公式販売を開始した淘宝天猫618ショッピングフェスティバル（以下、618）において、L’Oréal（ロレアル）やEstée Lauder（エスティローダー）などの海外美容ブランドが最初の1時間で1億元（約20億円）超の売上を達成したと発表しました。Burberry（バーバリー）は開始10分間で昨年の618初日の売上を超えるなど、高級ファッションブランドも力強い伸びを見せました。今回の618では、多数の新製品発表や、6,000万点以上の割引商品および店舗間の割引特典も提供しており、ブランドの売上増に寄与しています。

　アリババの618はダブルイレブンと並ぶ中国最大級のECセールであり、今年は5月26日20時開始の先行販売後、第1弾の公式販売（5月31日20時から6月3日）を経て、第2弾の公式販売（6月15日20時から6月20日）が予定されています。

　L’Oréal （ロレアル）、Estée Lauder（エスティローダー）、Lancôme（ランコム）、珀萊雅（パーライヤ）などの美容ブランドは、公式販売第1弾開始から1時間（5月31日の20時から21時）で、1億元（約20億円）超の売上を達成しました。最初の4時間で最も売れた2,500品目のうち新製品の割合は30％を占めており、その中で売上が1,000万元（約2億円）を突破した製品数は前年同期比35％増加しました。

　高級ブランドに関しては、Burberry（バーバリー）が販売開始10分間で昨年の618初日の売上を超え、Chloé（クロエ）、Miu Miu（ミュウミュウ）、De Beers（デビアス）などのブランドを含む12もの高級ブランドが販売開始30分間で昨年の初日の売上を超えました。Coach（コーチ）の天猫旗艦店と天猫自社の直営店の2店舗では、販売開始後1時間の売上が、昨年の初日の売上を超えました。

　5月31日には40以上の高級ブランドが一斉にライブコマース配信を開始し、宝飾品と家庭用品のカテゴリーが顕著な成長を見せました。今年の618には200以上の高級ブランドが参加し、10万点以上の新製品を発表しました。MONCLER（モンクレール）、LVMHグループのBerluti（ベルルッティ）、近年ファッション領域に進出したFerrari（フェラーリ）、デザイナーブランドのLemaire（ルメール）やRick Owens（リック・オーウェンズ）などは、今回618に初参加しました。一部の高級ブランドは、300元（約6,000円）以上の購入で50元（約1,000円）割引の618限定割引にも参加しています。

　食品・生鮮品も顕著な売上増を見せました。販売開始から4時間（5月31日の20時から24時）で水牛ミルク、機能性キャンディ、軽食、炭酸飲料、シャンパン、赤ワインなどの84の食品カテゴリーの売上は前年同期を上回りました。4,000以上のブランドと100を超えるライブスタジオが、前年同期比100％増の売上を記録しました。

　物流部門のツァイニャオ・ネットワーク（菜鳥網絡）は、半日配達や翌日配達を強化しており、支払いから受け取りまでの全プロセスを半日または翌日で完了するよう努めています。中国本土において、618先行販売期間中に注文された商品の半数以上は半日以内に配送を完了しており、杭州、上海、孝感では、70%以上も半日以内に完了しています。北京、広州、深セン、成都、太原、瀋陽、南昌、内江、開封などの都市においても、65%以上の半日配送率を達成しています。

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